黄金3秒的时间，视频播客销耗时长却持续高潮

当短视频还在以“黄金3秒”的伊始篡夺介怀力，2025年B站视频播客用户数已偷偷突破6700万，日均骨子销耗时长超3500万分钟，全网热搜累计超500个，出生了一批如《鲁豫慢谈》、《于谦：多清新呐》、《罗永浩的十字街头》等头部栏目。视频播客的人命力在本年迎来了更透顶的爆发：5月13日最新音讯，B站视频播客单日VT（播放时长）初次突破1亿分钟大关，刷新了平台历史最高记载。

好意思国巨擘民调机构Edison Research 在2025岁首次将“看播客（watching podcasts）”行动独处骨子销耗选项纳入统计，高出 51% 的 12 岁以上好意思国受访者已不雅看过视频播客。

本年 1 月，金球奖第一次建造 “最好播客” 奖项，颁给了一档视频播客《Good Hang With Amy Poehler》。

《Good Hang With Amy Poehler》荣获首届金球奖播客奖

随之而来的是一个反直观的问题：在介怀力被切到不可再细确当下，为什么东谈主们反而运转自在花两个小时看别东谈主聊天？并且越是没编著、越是跌跌撞撞、越是 “不像节目”，反而越受接待？

当视频把播客奉上热榜：短切片争取流量，长骨子瞄定质料

视频播客在近几年崇敬走入群众视线，但需要判辨的是，视频播客并不是这两年产生的新的序论形态。

早在 2000 年代初，韩国文娱播送就运转把电台节目同步视频化；2005 年，BBC 照旧在使用 “vodcast” 这个词；2009 年起，Joe Rogan 在 YouTube 同步我方播客节标的直播片断，事实上奠定了今天视频播客的模板。视频播客行动 “播客 + 电视访谈” 的杂糅形态，技巧门槛并不高，但永恒因为莫得相宜的传播环境而未主流。

宋茜参加韩国MBC电视台节目《黄金渔场之Radio Star》

简直的拐点发生在 2023 年。

Spotify视频播客数目从3月的7万个增长至6月的10万个，增幅超40%；同庚4月YouTube在全球上线“Podcasts”播客专属标签页，初次在居品层面将播客与平淡视频分袂对待。

推进这一拐点的，不是技巧，而是环境。跟着生成式 AI 缓缓把图文、音频、视频的边缘出产资本压到接近于零，骨子供给端短暂被填满——业内运转用“AI Slop（AI废物）”来描述这股高效却低质的信息激流。

与此同期，短视频的增长逐渐步入自若期，主流用户运转产生算法审好意思疲顿，施展出对高质料信息的需求；而平台在买卖化压力下，也急于通过视频播客这种具备更高人命周期价值的骨子神气，筛选出高净值销耗东谈主群。

这几股力量在“AI武备竞赛”的2023同期发生，把这一种十多年前就照旧存在的形态推上了风口。

换句话说，视频播客的精练不是技巧决定的，而是环境变化推出来的。它不需要 AI 就能存在，但它需要一个被 AI 搅得太满的骨子市集。在这种恶果变得低价的环境下，看似慢节拍的视频播客显得稀缺，从而有契机占据用户迥殊介怀力。

值得一提的是，视频播客并未绝对拒却算法，而是借助其骨子切片的再分发，让“低效”长骨子也能被算法看见。

传统播客的RSS分发紧闭，难以进入公域流量。视频播客则借助YouTube、B站等平台，把两小时的长录制拆成数十条高光切片流入算法池，再把兴趣的不雅众导回完好意思节目。

牙东谈主杨灵活的播客《灵活不灵活》亦然这种分发逻辑的样本：一次同期录制，原始素材被分别剪成视频播客、纯音频、短切片，分发到 B 站、小红书、小寰宇等不同调性的平台。

杨灵活播客《灵活不灵活》封面图

好意思国播客行业辩论机构Sounds Profitable与加拿大音频市集辩论究诘机构Signal Hill Insights辘集髻布的《The Creators 2025》敷陈裸露，71%的活跃播客创作家当今制作视频骨子，其中36%同期录制音频和视频双轨版块。

视频播客"短引流、长留存" 的再分发结构，在一定进程上破裂了音频播客难以于社媒上泛泛传播的逆境，让优质长骨子在公域算法的助推下同期兑现低门槛引流与高粘性获客。

读者侧：咱们为什么自在坐两个小时

2026 年的中语互联网上，照旧简直莫得东谈主能一眼分清哪一张图、哪一段配音、哪一条短视频出自东谈主手照旧机器。从 ChatGPT 到 Sora，从 Suno 到 ChatGPT Image 2.0，文本、声息、影像齐能在短时期内被深广出产 。

在这个恶果至上的时间，自在拜托两小时的介怀力，简直是一种奢靡的酬酢礼节。视频播客之是以能眩惑读者自觉拜托这段时期，原因并不秘籍——当总共骨子齐能被一键批量生成、齐在争相以最快的速率与最高的信息密度霸占受众介怀力时，受众们对不被算法催促的骨子的渴慕，使看起来“低效”成为了值得介怀力参加的迥殊价值。

Nature 《Humanities and Social Sciences Communications》在 2023 年的一项辩论也佐证了这少许：在线视频中，呈现样式的各种化、标签数目以及巨擘媒体对不雅众的介怀力具有显耀的正向影响，而话题数目则具有显耀的负向影响。换句话说，高密度不等于高眩惑力，信息塞得越满，受众反而越难专注。

而视频播客的形态，正巧与这一逻辑相符。它不追求在短时期内遮蔽多个议题，而是让一个话题在镜头前被缓缓张开——趔趄、念念考、停顿、绕归来再说一遍。在AI能以三秒输出巨量信息的时间，开云kaiyun(中国)视频播客用克制的话题密度，换来了受众简直自在停驻来的介怀力。

这种“低效”，就藏在视频播客的形态中。

视觉在场，补完结音频留住的计议空缺。 音频播客的魔力在于留白，但留白亦然门槛——你需要我方脑补嘉宾的口吻、热枕、停顿。视频播客不再条目这种脑补，宗旨、微热枕、肢体动作径直补完结计议畅谈。正本生涩的长对话因此变得不那么满，却也变得不那么累，让东谈主们能慢下来专注地交融复杂的话题。

千里浸陪伴，把“陪伴”升级为“在场”。 传统音频播客主买通勤、家务、睡前等陪伴场景，听众更像布景音里的旁不雅者。视频播客把录像机摆进书斋、责任室、咖啡馆，用经心打发的场景给不雅众一种“我也在场”的错觉。辩手席瑞描述这种嗅觉是“Deeptalk 替代品”。在屏幕另一边的东谈主聊得深切，不雅众致使会合计屏幕里阿谁侃侃而谈的东谈主，是执行中一位博学且真挚的诤友。

在AI废物泛滥、恶果挤压东谈主性的环境里，视频播客动辄一两小时的时长、保留磕巴喝水的窘态局势、莫得具体化剧本与活水线出产经由——这些在传统视听产业里行动漏洞的“低效”，反而成为了一种主动遴荐的互异化计策。

当总共骨子齐在竞争“更快、更短、更精确”，视频播客的慢，并不是劣势；约略，慢，本人即是一种用户自在参加介怀力的骨子质料。

在介怀力市集，这种自在，比恶果更值钱。

个东谈主IP崛起，机构媒体缘何自处

对于视频播客的一切溢好意思之词，齐需要在一个事实眼前从新权衡：视频播客的崛起在一定进程上突破了机构媒体的不断，个东谈主IP缓缓取得讲话权。

全球排行前三的市集辩论巨头益普索在2025 年的敷陈裸露，48.75% 的播客用户会因为节目骨子产生购买行径，58.59% 的东谈主自在向他东谈主保举节目里提到的品牌。

《Fortune》杂志2025年1月的报谈《The battle over AG1—the influencer-famous， $100-a-month green supplement—is coming to a vending machine or grocery store near you》就体现了这少许：

AG1（Athletic Greens一款每月售价79至99好意思元的绿色粉末养分补充剂）简直未投放传统告白，而是依靠Joe Rogan、NFL球星Kelce昆仲等高有名度的个东谈主IP在视频播客中以日常保举的样式影响受众销耗决议。受众对视频播客主办东谈主个东谈主IP的信任径直调动为购买行径，AG1年收入从2021年的1.5亿好意思元飙升至2024年瞻望的6亿好意思元。

Athletic Greens，一款每月售价79至99好意思元的绿色粉末养分补充剂

这种“准好友式信任”行动视频播客的买卖护城河，在中国新闻业也一样值得尝试。

脚下活跃在视频播客赛谈的，多是罗永浩、陈鲁豫、杨灵活等个东谈主IP。虽有央视新闻与B站的共创探索、《误点LatePost》的访谈视频化，但仍属零碎探索。

《陈鲁豫·慢谈》陈鲁豫初次对谈易立竞

但机构媒体正巧领有个东谈主IP最败落的东西：编著部程序、事实核查才略、永恒信用积贮等。而这些，恰是视频播客在神气翻新除外所疼爱的议题——它在从新界说“谁在说”与“为什么简直”之间的掂量。

问题在于，入场的时机还剩若干。

对于此，有两条比拟具体的旅途已存在尝试。

一是时政褒贬 “视频播客化”

由BBC政事编著Chris Mason、Laura Kuenssberg等东谈主主办《Newscast》行动代表媒体机构的视频播客，其骨子同步在YouTube及BBC One电视台播出。它用机构信用为骨子兜底：主办东谈主的判断受编著部程序不断，不雅众信任的不仅仅这张脸，而是这张脸背后的机构——2024年英国大选期间，《Newscast》收听东谈主数同比增长64%。

这类尝试以新闻机构编著部的专科信用对冲个东谈主 IP 的偏向性，给不雅众一个受过编著部程序考试的“ Joe Rogan ”升级品——有态度，但有范围;有个性，但有核查。

《Newscast》YouTube主页

二是记者手记“视频播客化”

针对用户在海量骨子里渴求“低恶果”对话的痛点，纽约腹地的《FAQ NYC》提供了一个参考模式：将正本败兴的深度报谈，调动成“音频播客＋社媒视频”这一复合神气的记者手记。而《纽约时报》基于其深度走访推出的记载片式剧集 《The Weekly》，则将这种模式推向了极致。

这类模式的中枢在于：播客在慢节拍中持取用户的介怀力，镜头则进一步将采访现场、要害物证、调研旅途视觉化，兑现从“发生了什么” 到“为什么发生”“意味着什么”的跳跃。

而对记者本人而言，这也意味着一种变装的转向：从匿名的信息中介，走向具象的对话者。这是契机，也意味着新的株连。

当恶果不再稀缺，东谈主本人变得不菲

一切骨子形态的演变，最终齐在薪金合并个问题：东谈主们自在把介怀力交给谁?

短视频给出的谜底是算法，AI信息流给出的谜底是恶果，视频播客给出的谜底却出乎猜想地迂腐——不是更缜密的编著，不是更高清的画质，而是一个具体的东谈主。

不是最快的东谈主，不是最高效的东谈主，而是一个自在在镜头前坐够两小时的东谈主，以及另一个自在陪他坐够两小时的不雅众。

当AI让恶果变得低价，这个谜底反而变得更贵。

但这份珍藏的“低效”在当今还莫得明确的圭表机制。谁来说、在何处说、为什么简直，这些问题正在再行闻业的里面圭表，形成视频播客市集的通达竞争。

在AI时间，这约略才是视频播客这一“非AI时间”产物简直抛出的命题：介怀力的价值，照旧重写；但行业的往时，还任重谈远。

参考费力： 

[1]Edison Research（March 20， 2025）.The Infinite Dial 2025.https://www.edisonresearch.com/the-infinite-dial-2025/

[2]Xinran Dai & Jing Wang（July 17，2023）.Effect of online video infotainment on audience attention.https://www.nature.com/articles/s41599-023-01921-6

[3]Ellie Austin（January 24， 2025）.The battle over AG1—the influencer-famous， $100-a-month green supplement—is coming to a vending machine or grocery store near you.https://fortune.com/2025/01/24/ag1-athletic-greens-supplements-green-powder-bryan-johnson/

[4]Bron Maher（August 6， 2024）."The first podcast election": Political podcasts explode in run-up to polling day.https://pressgazette.co.uk/podcasts/first-political-podcast-election-youtube-rest-is-politics-goalhanger/

援笔： 

往时新闻辩论 

复旦大学新闻学院副说明 徐笛 

上不雅新闻 话媒堂主编 刘璐

澎湃新闻好意思数课责任室主理东谈主 吕妍 

复旦大学新闻学院本科生 娄书懿开云·体育